[셀럽미디어 전예슬 기자] 배우 변우석이 2025년 1월 광고모델 브랜드평판 1위를 차지했다.

한국기업평판연구소는 2024년 12월 2일부터 2025년 1월 2일까지 측정한 광고모델 브랜드 빅데이터 32,175,859개를 소비자 행동분석을 통해 광고모델 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 브랜드평판지수를 측정했다. 지난 12월 광고모델 브랜드 빅데이터 38,354,252개와 비교하면 16.11% 줄어들었다.​

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 광고모델 브랜드평판 분석은 광고모델 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

광고모델 브랜드평판 분석은 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 광고모델 브랜드와 소비자의 관계를 분석한 것이다. 광고모델 브랜드평판지수 세부지표에는 광고 채널에 대한 가중치가 포함됐다.​

1위 변우석 브랜드는 참여지수 264,982 미디어지수 370,576 소통지수 1,104,918 커뮤니티지수 1,596,164가 되면서 브랜드평판지수 3,336,641로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 3,069,433과 비교해보면 8.71% 상승했다.​​

2위 손흥민 브랜드는 참여지수 451,260 미디어지수 409,557 소통지수 894,928 커뮤니티지수 908,558이 되면서 브랜드평판지수 2,664,303으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,853,726과 비교해보면 43.73% 상승했다.​​

3위 임영웅 브랜드는 참여지수 596,250 미디어지수 303,791 소통지수 503,351 커뮤니티지수 690,548이 되면서 브랜드평판지수 2,093,939로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,169,225와 비교해보면 3.47% 하락했다.​​

4위 에스파 브랜드는 참여지수 102,735 미디어지수 215,531 소통지수 579,939 커뮤니티지수 681,235가 되면서 브랜드평판지수 1,579,440으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 909,279와 비교해보면 73.70% 상승했다.​​

5위 차은우 브랜드는 참여지수 167,400 미디어지수 199,927 소통지수 342,069 커뮤니티지수 581,000이 되면서 브랜드평판지수 1,290,397로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,804,895와 비교해보면 28.51% 하락했다.​ ​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “변우석 광고 브랜드에 대한 링크분석에서는 ‘훈훈하다, 다정하다, 스윗하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘농협은행, 이디야커피, 교촌치킨’이 높게 나왔다. 변우석 광고 브랜드에 대한 긍부정비율 분석에서 긍정비율 93.87%로 분석됐다. ”라고 브랜드 빅데이터 분석했다.

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